Звездобол
«Что может быть искромётнее, чем смех звезды, зажатой в кресле полиграфа?» — именно с таким дерзким и притягательным вопросом к нам обратилась команда нового шоу «Звездобол» на платформе VK. Идея продюсеров: создать яркую студийную программу, где известные блогеры и селебрити (Янчик, Клава Кока, Гоша Карцев, Джарахов и другие) задают друг другу самые провокационные вопросы из прошлой жизни, а ложь или лесть неминуемо раскрывается благодаря детектору.
Для этой взрывной формулы им требовалась айдентика, которая бы подчеркивала ретро-атмосферу с ноткой современности, подчёркивала дерзость формата и могла одинаково успешно “греметь” как на экране смартфона, так и на гигантском билборде в центре столицы.
Центральная идея:
Центральной идеей дизайна стала метафора цензурированной «запиканной» правды, которая, однако, пробивается наружу во всей своей славе. Наше решение — создать логотип в стиле небрежной надписи времён старого кинематографа, где вместо гласных в словах использованы звёздочки. Это словно намекает на игривое «запиканное» содержание, напоминает неформальную эстетику альтернативных шоу и одновременно дёрзко бросается в глаза. Так мы получили «ЗВЗДБ*Л» — образ дерзости и юмора в одной строке.
Визуальные решения:
Чтобы поддержать эффект уютного ретро с современным лоском, мы выбрали тёплую, кинематографичную гамму, отдав предпочтение оранжево-бежевым тонам. Оранжевый задаёт динамику — будто яркий луч прожектора в театре 60-х, а бежевый смягчает впечатление, создавая ощущение винтажного кинозала. Другие контрастные, но слегка приглушённые оттенки дополняют общую атмосферу «нео-ретро». Шрифт — нейтральный, но современный: он комфортно читается как на экране телефона при просмотре шоу в соцсетях, так и на большом билборде, куда по иронии судьбы попадает проигравший участник.
Примеры применения:
Вся эфирная графика — от титров до заставок — выстроена в динамичном, «киношном» ключе: плоские паттерны и текстуры с зернистым налётом старой плёнки перекликаются с яркими полосами сценических кулис. На площадке для съёмки мы внедрили декоративные элементы из прошлого (деревянные столики и ретро-кресла) в сочетании с современными формами, чтобы подчеркнуть эффект контраста: будто шоу прорастает «здесь и сейчас» сквозь призму прошлого. Наружная реклама продолжает эту тему — логотип «ЗВЗДБ*Л» с эффектом старого плаката мгновенно притягивает взгляд на улицах города.
Итогом стала айдентика, которая звучит так же громко и смело, как голос звезды, внезапно пойманной на приукрашивании фактов. Мы добились того, что зритель сразу погружается в атмосферу ретро-феерии, ожидая искромётных шуток и разоблачений. «Звездобол» теперь узнаваем с первого взгляда, и его стиль, словно главный герой старого кино, заставляет нас затаить дыхание в предвкушении следующей «бомбической» реплики.
- Аккаунт менеджерЛасточкина Марина
- Граф дизайнМаргарита Шмелева
- Граф дизайнВиктория Филина
- Motion designerНикита Чирков
Следующий проект:
