ЖК Притяжение
В новый жилой квартал приходят ради простого ощущения «домой». Девелопер попросил нас создать знак, который бы не просто украшал фасад и рекламные носители, а сразу задавал настроение места: спокойное, уверенное, с ясной системой ориентирования и узнаваемым лицом.
Мы погрузились в контекст проекта: семейный жилой комплекс c продуманной инфраструктурой и долгим жизненным циклом коммуникаций. Нужна была айдентика, которая одинаково хорошо считывается в городе и в экране смартфона, держит масштаб и формирует доверие.
Центральная идея:
Ключевая метафора — «время, которое притягивает домой». Мы соединили образ часов (ритм повседневности, порядок, пунктуальность) и одуванчика (мечта, лёгкое движение, желание, которое исполняется) — отсюда и название «Притяжение». В центре знака — круг-ядро с радиальными штрихами-лучами, образующими «циферблат»; динамичная стрелка указывает в будущее и одновременно работает как направляющая пиктограмма в системе навигации.
✦
Лаконичный, но эмоциональный знак дал кварталу собственный символ притяжения — его легко объяснить, просто запомнить и приятно носить на мерче. Система стала «скелетом» коммуникаций.
Обсудим вашу задачу?
Расскажите, что нужно сделать. Обсудим объём работы, сроки и следующий шаг.