Мой велосипед РФ
Мойвелосипед.рф — российская сеть магазинов продаж и сервиса велосипедов. Клиент пришёл с задачей собрать бренд «в одну передачу»: разработать логотип, айдентику, унифицировать коммуникации и оформление магазинов, чтобы легко масштабироваться в регионы и онлайн.
Ключевой ход — семиотическая подмена: вместо слова «велосипед» в названии появляется его пиктограмма. Благодаря эффекту завершения гештальта знак считывается моментально, а доменная конструкция «Мой [🚲] .рф» остаётся читаемой как «Мой велосипед.рф». Этот логотип - лаконичная языковая игра, где изображение и леттеринг равноправны. Плюс — экономим символы в узких медиах и усиливаем запоминаемость.
Центральная идея:
Пиктограмма построена на модульной сетке и повторяет характер округлого гротеска в леттеринге — общая толщина штриха, единые радиусы, выверенная оптическая масса колёс. Благодаря этому знак уверенно работает и в составе логотипа, и автономно — на ярлыках, ценниках, бейджах и в иконках категорий.
Визуальные решения:
Мы собрали библиотеку пиктограмм ассортимента (шоссе, МТБ, BMX, фэт-байк, складные, детские, беговелы, сервис и т.д.). Все иконки на единой сетке, со стандартным шагом и углами — это обеспечивает вариативность без визуального шума и гарантирует считываемость на малых размерах, вплоть до мобильных меню.
Визуальные решения:
Цвет — контрастная связка «чёрный графит / фирменный тёрквойз / белый». На тёмном фоне велосипед-знак светится «неоном», поддерживая тему скорости и современного сервиса. Наклонные плашки становятся динамическими направляющими — выделяют офферы, задают иерархию, стягивают композицию на outdoor и в соцсетях.
✦
Интерьеры и POS — модульная система: фирменные панели, контрастные торцы и световые вставки зонируют пространство и повторяют угол наклонных плашек. Конструктор легко адаптируется под разные метражи и сценарии: остров, моно-магазин, сервисная зона.
✦
Получился бренд, где «слово» превращается в образ — и это делает коммуникацию быстрее. Покупатель считывает название за доли секунды, ориентируется в категориях, а сеть получает тиражируемую айдентику, сокращающую время и бюджет на запуск новых точек и кампаний.
Обсудим вашу задачу?
Расскажите, что нужно сделать. Обсудим объём работы, сроки и следующий шаг.