Летние игры

В основу ключевого изображения мы положили метафору «карты соревнований»: как будто вы смотрите на площадку сверху — и видите не декор, а систему координат, где каждый вид спорта занимает свою «ячейку». Так родилась концепция из планов полей и дорожек, собранных в модульную композицию: стадион, корт, дорожки, сетка — всё читается мгновенно, как навигация в городе.

Дальше мы разложили эту логику на айдентику. Пиктограммы видов спорта построены из той же графики разметки — минимум деталей, максимум считываемости на дистанции. Цветовая система держит ритм события: чистые заливки, жёсткий контраст, понятная иерархия типографики и характерная диагональ в подаче заголовков.

Из модулей собираются любые носители — от бэкдропов и баннеров до флажной линии и оформительских панелей в бассейне. Для промоформы мы использовали паттерны на основе спортивных атрибутов (мяч, линии разметки), сохранив баланс между динамикой и корпоративной аккуратностью.

В результате площадка «собралась» в единый визуальный язык: участник в любой точке мгновенно понимает, где он и что происходит — а событие выглядит цельным, современным и по-настоящему масштабным.