Кофейня Nabatu
Городская кофейня Nabatu в Саудовской Аравии — проект, который хочет говорить с гостями не только языком зёрна, но и языком места. Название отсылает к древнему королевству Набатеи, а задача — превратить историческую отсылку в живой бренд, который будет узнаваем на упаковке, в интерьере и в цифровой среде.
Клиент пришёл за айдентикой, соединяющей локальную культуру и современную подачу. Мы построили систему, в которой каждое касание — от чашки до витрины — напоминает о маршруте караванов, солнце над песком и ритуале кофе как социальном коде региона.
Центральная идея:
Ключевая метафора — «оазис знаков»: древняя графика, проросшая в актуальный визуальный язык кофейни. Мы берём пласт набатейского орнамента и письма и переводим его в современный леттеринг, пиктограммы и паттерны, сохраняя характер углов и ритм резных фасадов Петры. Логотип — кастомный леттеринг, вдохновлённый набатейской графикой: широкие засечки, закрытые формы и пластичные вырезы создают характер и обеспечивают считываемость на малых носителях. Над словом — солнечная розетта: пиктограмма-талисман, отсылающая к оазису и теплу обжарки; она работает как самостоятельный маркёр на крышках стаканов, шильдиках и в диджитале.
✦
Цветовая палитра выстроена на нюансах песчаного терракота, тёплой охры и графитового акцента. Такой контраст даёт мягкую иерархию в интерьере и на полке, а также подчёркивает фактуры — крафтовую бумагу, керамику, медь. Типографическая система — дуэт: выразительный дисплейный набор для заголовков и спокойный гротеск для меню и разъяснений. Мы закладываем модульность сетки: карточки сортов, ценники, навигационные таблички и упаковка собираются из одних и тех же модулей, благодаря чему сохраняется единый голос бренда. Для сторис и промо создан набор вариативных шаблонов: арочные маски, круглые солнечные метки, тонкие рамки — всё это делает контент узнаваемым без опоры на сложные фотосъёмки.
✦
Бренд Nabatu звучит спокойно и уверенно: это айдентика, которая не копирует историю, а бережно переозвучивает её современными средствами. Айдентика дала площадке туристическую магнитность за счёт культурного кода — бренд легко становится сувениром. Модульная система упростила масштабирование ассортимента и сезонных запусков: новые сорта и десерты органично встраиваются без переработки всей графики.
Обсудим вашу задачу?
Расскажите, что нужно сделать. Обсудим объём работы, сроки и следующий шаг.