Игры ГТО 2022
Новый спортивный формат требовал новой визуальной энергии. «Игры ГТО 2022» — совместный проект бренда ИГРЫ ГТО и «Департамента спорта города Москвы», где к нам обратились с задачей: объединить два брендбука в единую айдентику, которая одинаково уверенно работает в эфире, на площадке и в печати, не теряя узнаваемости каждого из брендов.
Центральная идея — «динамика результата». Мы заложили метафору ускоряющейся траектории: диагонали, разрезающие пространство, ведут зрителя от старта к финишу. Красно-сине-белая палитра ГТО и московского спорта сведена через систему контрастных слоёв иерархии: цвет отвечает за уровень сигнала (бренд — зона — действие), типографика — за смысл.
Центральная идея:
Модульная сетка 8× и набор диагональных модулей обеспечили вариативность носителей — от периметральных бортиков и баннеров до LED-пилонов и медиаэкрана. Силуэтные 3D-герои и пиктограммы дисциплин считываются на дистанции и в ТВ‑планах; стек слоёв с разной «плотностью» контента сохраняет читаемость при любом свете площадки.
Визуальные решения:
Цветовое кодирование дорожек и блоков испытаний + навигационные плашки снизили когнитивную нагрузку участников и волонтёров.
Центральная идея:
Спортивная форма — единая система паттернов и акцентов: разные команды различимы, при этом все остаются в общем визуальном поле события.
Центральная идея:
Наградная линейка (кубки, дипломы, мерч) повторяет композицию диагоналей — «взятие высоты» читается в статике.
Центральная идея:
Площадка «дышит» единой айдентикой, трансляция — чистая и контрастная, бренды ГТО и Московского спорта усилены, а не конкурируют. В итоге «Игры ГТО 2022» получили цельный, технологичный образ, который масштабируется без потери качества — от школьного зала до главной арены города.
Обсудим вашу задачу?
Расскажите, что нужно сделать. Обсудим объём работы, сроки и следующий шаг.