Фестиваль Первых
Когда нас позвали в проект, задача звучала очень конкретно: придумать айдентику, которая одинаково уверенно работает на гигантских кубах на ВДНХ, в навигации по парку, на флагах, бейджах и в сторис подростков.
Центральная идея:
Мы начали с простого образа — бумажного самолёта. Но вместо милой иллюстрации сделали его угловатым, «электрическим». Такой знак не теряется на солнце, хорошо читается в толпе и собирается в крупные композиции. Стрелки-самолёты задают движение по площадке: цвет и направление помогают считывать разные зоны фестиваля и тематики программ.
Визуальные решения:
Если визуал «сюсюкает» с детьми, он не работает. Поэтому палитра получилась взросло-смелой — чистые, насыщенные цвета без пастельных полутонов. Каждый цвет закреплён за ценностями движения: развитие, дружба, творчество, познание. Это удобно и организаторам (понятная система макетов), и участникам (свою зону легко «узнать» издалека).
✦
Отдельный челлендж — масштаб. Конструкции ростом в несколько метров, декорации, фотозоны, сцены должны оставаться читаемыми на фотографиях и телеэфире. Мы сделали модульную сетку: один и тот же набор фигур по-разному собирается в кубы, флаги, билборды и экраны, при этом логотип и слоган «Лето в движении» всегда остаются в фокусе.
Обсудим вашу задачу?
Расскажите, что нужно сделать. Обсудим объём работы, сроки и следующий шаг.